strategikreka bentuk pembungkusanboleh meningkatkan barangan harian biasa menjadi barangan mewah kecil, memberikan pengguna pengalaman 'keramahan' yang bermanfaat.
keluar satu batu
Reka bentuk pembungkusan dan penyebaran maklumat boleh mengubah produk biasa menjadi "makanan ringan" yang menarik pengguna.
Produk biasa menjadi hadiah, memberi ganjaran kepada pembeli di saat-saat memanjakan diri.
Ini adalah salah satu trend paling popular di TikTok: memberi ganjaran kepada diri sendiri untuk menyelesaikan tugas dengan pembelian yang berlebihan. Bagi Generasi Z yang bergelut dengan kebimbangan sosial dalam dunia pasca pandemik, aspek dewasa tertentu (dan tekanan yang disertakan) mungkin sukar, daripada membuat temu janji dengan doktor hingga membuka akaun bank. Pengguna muda ini sering mendapatkan terapi runcit untuk memotivasikan diri mereka untuk menghadapi tugas yang memberi tekanan ini dan mengekalkan kesihatan emosi.
Dalam budaya hospitaliti hari ini, walaupun dompet mengetatkan, pengguna masih ketagih dengan terapi runcit, menutup mata terhadap ketidaktentuan ekonomi yang lembap, dan membelanjakan wang melebihi keperluan. Walau bagaimanapun, pembelian ini dijangka memberikan tahap pengalaman tertentu. Generasi Z, yang mahir dalam media sosial, bukan sahaja membeli produk untuk kepentingan mereka sendiri. Mereka juga mencari item yang memberi mereka perasaan tertentu dan memberikan keindahan yang boleh dipamerkan dalam foto dan video - terutamanya semasa acara nyahboxing.
Bukan rahsia lagi bahawa reka bentuk pembungkusan boleh menjejaskan keputusan membeli-belah pengguna, dan pembeli sendiri tahu bahawa pembungkusan adalah penting. Penyelidik daripada pasukan Quad's Package InSight menggunakan penjejakan mata dan maklum balas kualitatif pengguna untuk menyiasat cara pembungkusan mempengaruhi tingkah laku membeli-belah. Data daripada kajian ini menunjukkan korelasi yang kuat antara reka bentuk pembungkusan dan keputusan pembelian. Malah, walaupun 60% peserta dalam kajian bir kraf Package InSight 2022 melaporkan bahawa pembungkusan mempunyai kesan positif pada keputusan pembelian mereka, data penjejakan mata mengesahkan bahawa pembungkusan sebenarnya boleh memberi kesan yang lebih besar pada keputusan tidak sedarkan diri.
Dengan menghargai pengaruh kuat pembungkusan dan mempamerkan produk dengan cara yang memberikan pengalaman yang bermanfaat dan memupuk, jenama boleh menyampaikan semangat kemewahan tanpa tanda harga yang mahal dan menarik pengguna 'keramahan' muda.
Reka bentuk pembungkusan yang mewah dan penghantaran maklumat
Boleh membuatkan produk anda terasa istimewa
Untuk dianggap sebagai keseronokan, produk anda mesti mempunyai penampilan yang betul. Jenama boleh menggunakan reka bentuk pembungkusan dan penyebaran maklumat untuk mencipta pengalaman membeli-belah yang tidak dapat dilupakan untuk pengguna, berasa seperti keseronokan yang mewah.
Beberapa kaedah untuk mencapai matlamat ini melalui pembungkusan termasuk:
Tinggalkan kesan pertama yang baik pada orang
Pembungkusan yang cantik boleh meninggalkan kesan pertama yang baik kepada orang ramai. Tanggapan pertama ini mungkin termasuk struktur unik; Palet warna yang menawan; Simbol individu, ilustrasi atau gaya foto provokatif; Atau baldu seperti substrat sentuhan. Ini adalah contoh elemen yang boleh digunakan untuk menjadikan produk lebih menarik perhatian pengguna.
Terserlah di atas rak
Reka bentuk pembungkusan yang betul boleh membantu produk menonjol di rak. Mempunyai penampilan dan rasa yang mewah, dipadankan dengan bahan yang sesuai dan palet warna yang menarik, mungkin menjadi faktor penentu utama pembeli apabila membuat keputusan antara jenama bersaing. Menggunakan salutan berkilat atau bahan satin berkualiti tinggi untuk kosmetik atau gula-gula dekaden, dan mungkin bertukar kepada warna Pantone yang popular seperti warna tahunan Peach fuzz, boleh membuat perbezaan antara keseronokan dan perkara biasa.
Mempromosikan maklumat yang tepat
Penghantaran maklumat ialah alat penting bagi jenama untuk menyampaikan rasa mewah. Bahasa pada pembungkusan produk harus membangkitkan perasaan keseronokan, kemurahan hati, perayaan dan kelonggaran dalam diri pengguna. Ini akan menarik pengguna untuk melihat produk sebagai satu keseronokan dan cenderung untuk membelinya untuk tujuan ganjaran diri.
Berikan pengguna pengalaman yang mengasyikkan
Jenama boleh menarik perhatian pengguna melalui penentududukan produk yang berkesan, dengan itu membawa mereka pengalaman yang benar-benar tidak dapat dilupakan. Pembungkusan dengan warna-warna terang, bentuk unik dan kod respons pantas pintar (QR) interaktif boleh membawa pengguna ke dalam pengalaman membeli-belah yang mengasyikkan. Dengan menarik perhatian pengguna, jenama boleh menarik pembeli kasual untuk membeli produk sebagai ketibaan terbaru mereka.
Pada tahun 2024, jenama perlu menggunakan sepenuhnya keinginan pengguna untuk barangan mewah kecil. Pakar industri meramalkan bahawa trend "keramahan" akan terus mendapat tarikan sepanjang tahun. Untuk berjaya melaksanakan trend ini ke dalam strategi pemasaran jenama, jenama mesti ingat untuk menggunakan alat yang mereka ada dan melancarkan kreativiti mereka untuk menonjol. Melalui kedudukan yang betul, reka bentuk pembungkusan dan penyebaran maklumat, jenama boleh membangkitkan emosi dan meningkatkan produk untuk menjelmakan identiti "makanan ringan" kecil.
Masa siaran: Sep-13-2024
