Baru-baru ini, media reka bentuk pembungkusan global Dieline mengeluarkan laporan trend pembungkusan 2024 dan menyatakan bahawa "reka bentuk masa depan akan semakin menyerlahkan konsep 'berorientasikan manusia'."
Pembungkusan Hongzeingin berkongsi dengan anda trend pembangunan dalam laporan ini yang menerajui trend industri pembungkusan antarabangsa.
Pembungkusan yang mampan
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pembungkusan mampan telah menjadi cara penting untuk menarik pengguna. Pembungkusan jenis ini bukan sahaja dapat mengurangkan kerosakan alam sekitar yang disebabkan oleh pembungkusan plastik tradisional, tetapi juga membawa banyak faedah praktikal kepada perusahaan.
Ambil biji kopi sebagai contoh. Oleh kerana biji kopi panggang sangat mudah rosak, ia perlu dibungkus dengan bahan khas. Walau bagaimanapun, bahan pembungkusan ini selalunya diperbuat daripada produk plastik pakai buang, yang bukan sahaja mencemarkan alam sekitar tetapi juga menyebabkan banyak masalah. Pembaziran yang tidak perlu.
Dengan pemikiran ini, pengasas jenama kopi Peak State percaya bahawa beg kopi "boleh kompos" mempunyai prospek aplikasi yang luas. Jadi dia membangunkan aluminium yang boleh diguna semula, boleh diisi semula dan boleh dikitar semulapembungkusan biji kopi. Berbanding dengan pembungkusan plastik biasa, pembungkusan tin aluminium jenis ini bukan sahaja boleh digunakan semula, mengurangkan sisa bahan pembungkusan, tetapi juga mengurangkan kerosakan alam sekitar yang disebabkan oleh bahan tidak boleh kompos.
Selain kaedah pembungkusan yang lebih mesra alam dan mudah dikitar semula seperti pembungkusan kertas dan pembungkusan logam, sesetengah syarikat juga memilih bioplastik sebagai langkah utama mereka untuk mematuhi trend persekitaran pasaran semasa. Sebagai contoh, Syarikat Coca-Cola mengumumkan pada 2021 bahawa mereka berjaya membangunkan botol bioplastik dengan menapis bahan organik dalam gula jagung. Ini bermakna mereka boleh menukar hasil sampingan pertanian atau sisa perhutanan kepada sebatian yang lebih mesra alam.
Tetapi terdapat juga beberapa pendapat bahawa bioplastik tidak boleh digunakan sebagai pengganti plastik tradisional. Sandro Kvernmo, pengasas bersama dan pengarah kreatif Barangan, berkata:“Bioplastik nampaknya merupakan produk yang mampan, kos rendah, tetapi ia masih mengalami kekurangan yang biasa kepada semua bukan bioplastik dan tidak menyelesaikan masalah pencemaran yang sangat kompleks dalam industri pembungkusan. soalan."
Mengenai teknologi bioplastik, kita masih memerlukan penerokaan lanjut.
Trend retro
"Nostalgia" mempunyai kuasa yang kuat yang boleh membawa kita kembali ke masa-masa bahagia dahulu. Dengan perkembangan masa yang berterusan, gaya "pembungkusan nostalgia" telah menjadi lebih dan lebih pelbagai.
Ini amat jelas dalam produk akhir minuman beralkohol, termasuk bir.
Pembungkusan bir baharu yang dilancarkan oleh Lake Hour pada tahun 2023 adalah gaya 80-an. Pembungkusan tin aluminium secara harmoni menggabungkan warna krim di bahagian atas dan warna di bahagian bawah, dan dilengkapi dengan fon serif tebal logo jenama, penuh kecantikan zaman. Selain itu, dengan bantuan warna yang berbeza di bahagian bawah, pembungkusan itu bergema dengan ciri-ciri rasa minuman, mencerminkan suasana santai dengan sempurna.
Selain Lake Hour, jenama bir Natural Light juga telah melanggar norma dan melancarkan semula pembungkusannya pada tahun 1979. Langkah ini mungkin kelihatan berlawanan dengan intuisi, tetapi ia membolehkan peminum bir untuk mengenali semula jenama tradisional ini, dan pada masa yang sama membolehkan golongan muda merasai kesejukan "retro".
Reka bentuk teks yang bijak
Sebagai sebahagian daripada pakej, teks nampaknya hanya alat untuk menyampaikan maklumat yang diperlukan. Tetapi sebenarnya, reka bentuk teks yang bijak selalunya boleh menambah kilauan pada pembungkusan dan "mengejutkan dan menang."
Berdasarkan maklum balas pasaran, orang ramai semakin menerima fon bulat dan besar. Reka bentuk ini mudah dan nostalgia. Contohnya, BrandOpus mereka bentuk logo baharu untuk Jell-O, anak syarikat Kraft Heinz. Ini adalah kemas kini logo pertama Jell-O dalam sepuluh tahun.
Logo baharu ini menggunakan gabungan fon berani, suka bermain dan bayang-bayang putih dalam. Fon yang lebih bulat juga konsisten dengan ciri Q-lantun produk jeli. Apabila diletakkan pada kedudukan yang menonjol pada pembungkusan, ia hanya mengambil masa 1 saat untuk menarik perhatian pengguna. Kesan yang baik bertukar menjadi keinginan untuk membeli.
Rupa geometri yang ringkas
Baru-baru ini, botol kaca berulir secara beransur-ansur menjadi popular di pasaran dengan estetikanya yang ringkas namun canggih.
Jenama koktel Itali Robilant baru-baru ini memulakan kemas kini botol pertamanya dalam tempoh sepuluh tahun. Botol baharu ini mempunyai reka bentuk yang elegan dengan timbulan menegak, label biru dengan fon tebal dan benang tambahan serta butiran timbul. Jenama itu percaya bahawa botol Robilant adalah kedua-dua pujian visual kepada pemandangan bandar Milan dan perayaan Milan's budaya aperitif.
Selain garisan, bentuk juga merupakan elemen hiasan utama dalam reka bentuk pembungkusan. Menggunakan corak geometri minimalis dalam reka bentuk pembungkusan produk boleh memberikan pesona yang berbeza.
Bennetts Chocolatier ialah jenama coklat buatan tangan terkemuka New Zealand. Kotak coklatnya bergantung pada tingkap yang dibentuk oleh corak geometri, menjadi wakil kepada visual yang indah dalam dunia pencuci mulut. Tingkap ini bukan sahaja membenarkan pengguna melihat kandungan produk, tetapi juga berubah menjadi elemen reka bentuk dinamik, menyepadukan produk dan bentuk tetingkap untuk saling melengkapi.
Gaya pelik "kasar".
Dengan perkembangan pesat teknologi kecerdasan buatan dan platform media kendiri, estetika visual yang dipanggil "Hipness Purgatory" yang dilahirkan pada tahun 2000-an telah kembali kepada penglihatan orang ramai. Estetika ini terutamanya dicirikan oleh gaya reka bentuk yang acuh tak acuh, nada ironis dan suasana retro yang ringkas, disertai dengan beberapa "rasa buatan tangan", dengan kesan visual yang serupa dengan yang terdapat dalam filem.
Pemilik jenama sentiasa mementingkan pembinaan jenama mereka sendiri, terutamanya dalam industri kecantikan. Walau bagaimanapun, Day Job, sebuah agensi reka bentuk yang terkenal dengan reka bentuk yang berpandangan ke hadapan pada masa itu, mereka satu siri produk untuk jenama kecantikan Radford pada tahun 2023 dengan gaya kasual. Siri ini menggunakan sejumlah besar elemen yang dilukis tangan dan mewah, yang membentuk kontras yang tajam dengan botol fros yang indah dan warna latar belakang yang kemas.
Jenama wain bukan alkohol Geist Wine turut memaparkan gaya estetik ini melalui ilustrasi pelik pada pembungkusan produk baharunya. Ia menggunakan reka bentuk ilustrasi yang menentang dan memberontak pada botol, digandingkan dengan rona retro 1970-an, menekankan jenama Gaya tidak konvensional juga membuktikan kepada pengguna bahawa keseronokan dan kecanggihan boleh wujud bersama.
Sebagai tambahan kepada jenis reka bentuk di atas, terdapat satu lagi bentuk yang paling digemari oleh jenama - personifikasi. Dengan memberikan objek watak manusia, mereka membawa pengalaman visual yang suka bermain dan pelik kepada penonton, menjadikan orang ramai tidak dapat mengelak daripada memerhatikannya. Pembungkusan siri Fruity Coffee memberikan buah itu keperibadiannya dan menunjukkan pesona manisnya dengan mempersonalisasikan buah tersebut.
Pemasaran terbalik
Mendekati sedekat mungkin dengan pelanggan semasa dan bakal pengguna sentiasa menjadi kaedah pemasaran jenama biasa di China. Walau bagaimanapun, apabila Milenium dan Generasi Z menjadi pengguna utama, dan apabila penyebaran maklumat dalam talian semakin pantas, ramai pengguna tidak sabar-sabar untuk melihat kaedah pemasaran yang lebih menarik. Pemasaran songsang semakin menjadi perhatian dan mula menjadi cara untuk jenama menonjol dalam ruang yang sangat kompetitif dan mendapat banyak perhatian, terutamanya di media sosial.
Jenama air botol Liquid Death ialah jenama pemasaran terbalik yang tipikal. Selain berusaha untuk menghapuskan botol air plastik sekali guna di dunia dengan menyediakan alternatif kepada tin aluminium, produk tin aluminium mereka juga berbeza sama sekali daripada jenama tradisional. Jenama itu menggabungkan muzik berat, satira, seni, jenaka yang tidak masuk akal, lakaran komedi dan elemen menarik lain ke dalam reka bentuknya. Tin itu penuh dengan elemen visual "rasa berat" seperti logam berat dan punk, dan terdapat ilustrasi gaya yang sama tersembunyi di bahagian bawah bungkusan. Hari ini, tengkorak telah menjadi jenama's grafik tandatangan.
Masa siaran: Jan-16-2024
